Attiva i touchpoint in-store per generare ricavi su larga scala

L’In-Store Digital Retail Media è la piattaforma Vusion per il marketing in-store e l’attivazione digitale. Collega scaffali, display digitali e percorsi mobile per offrire contenuti mirati direttamente nel momento della decisione d’acquisto. Unificando dati in tempo reale, segnali relativi ai clienti e digital signage, l’In-Store Digital Retail Media trasforma i punti vendita in ambienti media agili, dove i team marketing possono lanciare, modificare e misurare le campagne istantaneamente sull’intera rete.

• Programmazione ed esecuzione di campagne precise e agili direttamente allo scaffale.
• Integrazione dei contenuti di marketing con informazioni di prezzo sempre accurate sui touchpoint in-store.
• Flessibilità dei touchpoint in-store, personalizzabili in base al concept del punto vendita, allo spazio disponibile e agli obiettivi di marketing (dimensioni, opzioni cromatiche, contenuti dinamici o statici).
• Analytics completi per monitorare l’esecuzione, analizzare traffico, prossimità e tempo di permanenza tramite sensori e misurare le performance attraverso l’analisi dei dati relativi ai clienti.

La soluzione offre una piattaforma di marketing in-store che consente a retailer e brand di lanciare campagne digitali direttamente nei punti vendita fisici. Grazie a binari  ed etichette elettroniche full color ( V700/ESL( posizionati strategicamente sullo scaffale, garantisce che i messaggi vengano mostrati esattamente quando e dove i clienti prendono le loro decisioni d’acquisto. Queste campagne digitali dinamiche non solo coinvolgono i clienti, ma ottimizzano il ritorno sull’investimento pubblicitario per i brand, generando al contempo ricavi aggiuntivi per i retailer.

La soluzione agisce da intermediario tra retailer e brand, favorendo l’utilizzo di strumenti self-service per facilitare la pubblicazione dei contenuti e consentire ai retailer di valorizzare la vendita degli spazi pubblicitari.

La soluzione Vusion per il retail marketing offre ampie possibilità di personalizzazione per adattarsi a diversi ambienti di vendita. I contenuti possono essere configurati in base alle esigenze specifiche, garantendone rilevanza ed efficacia. Inoltre, è possibile utilizzare diverse configurazioni hardware, come rail di lunghezze differenti e monitor di diverse dimensioni (da 60 cm a 120 cm), con opzioni LCD o E-Paper, in funzione delle caratteristiche dei diversi spazi retail. I clienti possono sfruttare le nostre API per integrare facilmente la piattaforma di marketing con il proprio CMS, ottenendo una personalizzazione e un’integrazione complete in linea con le proprie esigenze e i propri obiettivi.

L’In-Store Digital Retail Media migliora il percorso d’acquisto in-store guidando i clienti, mettendo in evidenza informazioni rilevanti sui prodotti e proponendo alternative mirate quando un articolo non è disponibile. Collega comportamenti online e offline: i clienti ritrovano direttamente nel reparto gli stessi elementi informativi e contestuali che incontrano online, come valutazioni, informazioni nutrizionali, etichette e badge. Questo riduce gli attriti, accorcia i tempi decisionali e rende l’esperienza nel punto vendita più intuitiva.

L’In-Store Digital Retail Media supporta un’ampia gamma di soluzioni di retail marketing, tra cui contenuti digitali a scaffale, attivazioni video sulle testate di gondola, digital signage intelligente, campagne localizzate e promozioni contestuali. I team marketing utilizzano l’In-Store Digital Retail Media per sviluppare una narrazione coerente e data-driven lungo scaffali, corsie e aree ad alto traffico, assicurando che ogni display sia aggiornato, coordinato e allineato alla domanda dei clienti.

Le testate di gondola sono tra le aree a maggiore impatto del punto vendita. L’In-Store Digital Retail Media consente ai retailer di distribuire istantaneamente contenuti ad alto coinvolgimento — video, messaggi e promozioni mirate — su questi touchpoint di grande valore. Le campagne possono essere personalizzate per cluster di punti vendita, fascia oraria o stato delle scorte, assicurando che ogni display rimanga rilevante e allineato al traffico dei clienti in tempo reale.

Sì. L’In-Store Digital Retail Media utilizza segnali di contesto del punto vendita, come disponibilità dei prodotti, promozioni, priorità di categoria e profili locali dei clienti, per adattare ciò che viene mostrato sugli scaffali o sugli schermi. I retailer possono mettere in evidenza alternative quando un prodotto è esaurito, mostrare tag basati sugli attributi (ad es. vegano, biologico) o visualizzare promozioni localizzate che riflettono la domanda specifica del punto vendita.

L’In-Store Digital Retail Media collega l’intenzione espressa online con la decisione d’acquisto in-store. I clienti possono accedere a contenuti arricchiti sui prodotti tramite NFC, QR code o display digitali a scaffale. Quando un articolo non è disponibile, l’In-Store Digital Retail Media può proporre alternative online o indirizzare i clienti verso altri reparti del punto vendita. Questa continuità aiuta i retailer a ridurre le vendite mancate e a mantenere un’esperienza di brand coerente tra i diversi canali.

L’In-Store Digital Retail Media è progettato per integrarsi negli ecosistemi retail. Si collega alle principali soluzioni CMS, alle app loyalty, ai sistemi POS e alle piattaforme e-commerce per sincronizzare dati di prodotto, informazioni sulla disponibilità e asset delle campagne. In questo modo i clienti ricevono messaggi coerenti tra canali digitali e fisici.

Sì. L’In-Store Digital Retail Media può mostrare contenuti ricchi sui prodotti, tra cui certificazioni, Nutri-Score, dettagli sugli ingredienti, video tutorial, etichette di sostenibilità e messaggi promozionali. In questo modo i clienti possono prendere decisioni più consapevoli senza dover consultare una ricerca da mobile o fonti esterne.

L’In-Store Digital Retail Media supporta diversi formati, dai contenuti digitali basati su ESL ai display digitali di grandi dimensioni, dai video rail ai display interattivi. I retailer possono scegliere la combinazione hardware più adatta al proprio formato e alla propria strategia di marketing. L’In-Store Digital Retail Media gestisce centralmente tutti i dispositivi, garantendo un’attivazione coerente sull’intera rete.

Sì. I team marketing e retail media possono lanciare, aggiornare o mettere in pausa le campagne in tempo reale su qualsiasi punto vendita o gruppo di punti vendita. L’In-Store Digital Retail Media offre visibilità sullo stato dei contenuti, sulle attivazioni e sulla conformità operativa, assicurando che le campagne siano eseguite in modo coerente e agile.

L’In-Store Digital Retail Media fornisce metriche sull’attivazione delle campagne, sull’uptime dei display, sul coinvolgimento a livello di zona e sulla conformità di esecuzione. Integrando questi dati con il traffico del punto vendita e i dati di vendita, i retailer possono comprendere l’impatto delle testate di gondola, degli schermi a bordo corsia e dei messaggi contestuali. Questo aiuta i team marketing a perfezionare il targeting e a dimostrare il valore degli investimenti in Retail Media.

Sì. L’In-Store Digital Retail Media abilita programmi di Retail Media digitale in-store, consentendo ai brand di attivare campagne mirate su testate di gondola, display a scaffale e digital signage. I retailer possono offrire ai partner CPG spazi pubblicitari ad alto impatto e misurabili, sfruttando la disponibilità dei prodotti e il contesto del punto vendita in tempo reale e generando nuovi flussi di ricavi senza aggiungere complessità operativa.

L’In-Store Digital Retail Media si integra con le etichette elettroniche da scaffale (ESL) per sincronizzare contenuti e promozioni con i piani di merchandising. In combinazione con gli insight di Captana sulla disponibilità in tempo reale, l’In-Store Digital Retail Media può adattare dinamicamente i contenuti, ad esempio mettendo in pausa la comunicazione relativa a prodotti non disponibili o promuovendo immediatamente prodotti sostitutivi. Questo allineamento rafforza l’impatto del retail marketing e riduce le impression sprecate.

Sì. L’In-Store Digital Retail Media è progettato per ambienti retail enterprise con migliaia di dispositivi distribuiti in centinaia di punti vendita. Campagne, aggiornamenti e verifiche di conformità possono essere gestiti da un’unica interfaccia. La piattaforma garantisce performance coerenti e implementazioni rapide su diversi format di punto vendita.

L’implementazione è semplice e scalabile. Dopo la configurazione iniziale e l’installazione dell’hardware, i punti vendita possono essere attivati rapidamente. La formazione richiesta è minima: i team di negozio utilizzano un’interfaccia intuitiva, mentre i team marketing e centrali gestiscono la maggior parte delle campagne dalla sede centrale. In genere, i retailer raggiungono la piena operatività entro poche settimane dall’avvio del progetto.