Activa los puntos de contacto en tienda para generar ingresos a gran escala

Retail Media digital en tienda es la plataforma de Vusion para marketing y activación digital en tienda. Conecta lineales, pantallas digitales y experiencias móviles para ofrecer contenido segmentado directamente en el punto de decisión. Al unificar datos en tiempo real, señales de los compradores y señalización digital, Retail Media digital en tienda transforma las tiendas en entornos de medios ágiles donde los equipos de marketing pueden lanzar, ajustar y medir campañas al instante en toda la red. 

• Programación y ejecución precisa y ágil de campañas directamente en el lineal. 
• Integración del contenido de marketing con información precisa sobre precios en los puntos de contacto de la tienda. 
• Flexibilidad de los puntos de contacto en tienda, personalizables según el concepto de tienda, el espacio disponible y los objetivos de marketing (tamaño, opciones de color y contenido dinámico o estático). 
• Analítica integral que permite monitorear la ejecución, analizar el tráfico, la proximidad y el tiempo de permanencia mediante sensores, además de medir el rendimiento a través del análisis de datos de los compradores. 

La solución ofrece una plataforma de marketing en tienda que permite tanto a retailers como a marcas lanzar campañas digitales directamente en las tiendas físicas. Gracias a los raíles Shelf Edge y a las V700/ESL ubicadas estratégicamente en el lineal, los mensajes se muestran exactamente cuando y donde los compradores toman sus decisiones de compra. Estas campañas digitales dinámicas no solo atraen la atención de los compradores, sino que también optimizan el retorno de la inversión publicitaria de las marcas y, al mismo tiempo, generan ingresos adicionales para los retailers. 

Actúan como intermediario entre retailers y marcas, fomentando el uso de herramientas de autoservicio para facilitar la publicación de contenidos y permitir que los retailers obtengan ingresos por la venta de espacios publicitarios. 

La solución de marketing para retail de Vusion ofrece amplias opciones de personalización para adaptarse a distintos entornos. El contenido puede ajustarse a necesidades específicas para garantizar su relevancia y eficacia. Además, se pueden implementar diferentes configuraciones de hardware, como raíles de distintas longitudes y pantallas de varios tamaños (de 60 cm a 120 cm), incluidas opciones LCD o E-Paper, para responder a los requisitos de cada espacio. Los clientes pueden utilizar nuestra API para integrar fácilmente la plataforma de marketing con su CMS y lograr una personalización e integración completas adaptadas a su entorno y objetivos. 

Retail Media digital en tienda mejora el recorrido en la tienda guiando a los compradores, mostrando información relevante sobre los productos y ofreciendo alternativas adaptadas cuando un artículo no está disponible. Conecta los comportamientos online y offline: los compradores reciben directamente en el pasillo las mismas señales contextuales que encuentran online —valoraciones, información nutricional, etiquetas e identificadores—. Esto reduce las fricciones, acorta el tiempo de decisión y crea una experiencia en tienda más intuitiva. 

Retail Media digital en tienda impulsa una amplia variedad de soluciones de marketing para retail, como contenido digital en el lineal, activaciones de vídeo en cabeceras de góndola, señalización digital inteligente, campañas localizadas y promociones contextuales. Los equipos de marketing utilizan Retail Media digital en tienda para desarrollar una comunicación coherente y basada en datos en lineales, pasillos y zonas de alto tráfico, garantizando que cada pantalla esté actualizada, coordinada y alineada con la demanda de los compradores.

Las cabeceras de góndola se encuentran entre las zonas de mayor impacto de una tienda. Retail Media digital en tienda permite a los retailers desplegar al instante contenidos atractivos —vídeos, mensajes y promociones segmentadas— en estos puntos de contacto de alto valor. Las campañas pueden adaptarse por grupos de tiendas, franja horaria o estado del inventario, garantizando que cada pantalla siga siendo relevante y esté alineada con el tráfico de compradores en tiempo real. 

Sí. Retail Media digital en tienda utiliza señales del contexto de la tienda, como la disponibilidad de productos, las promociones, las prioridades de categoría y los perfiles locales de compradores, para adaptar lo que se muestra en los lineales o pantallas. Los retailers pueden destacar alternativas cuando un producto está agotado, mostrar etiquetas basadas en atributos (por ejemplo, vegano u orgánico) o presentar promociones locales que reflejen la demanda específica de cada tienda.

Retail Media digital en tienda está diseñado para integrarse en los ecosistemas de retail. Se conecta con soluciones CMS habituales, aplicaciones de fidelización, sistemas POS y plataformas de e-commerce para sincronizar datos de productos, información sobre disponibilidad y recursos de campaña. Esto garantiza que los compradores reciban mensajes coherentes en los canales digitales y físicos. 

Retail Media digital en tienda conecta la intención online con la toma de decisiones en tienda. Los compradores pueden acceder a contenido ampliado sobre los productos mediante NFC, códigos QR o pantallas digitales en el lineal. Cuando un artículo no está disponible, Retail Media digital en tienda puede mostrar alternativas online o dirigir a los compradores a otros pasillos. Esta continuidad ayuda a los retailers a reducir las ventas perdidas y mantener una experiencia de marca unificada en todos los canales. 

Sí. Retail Media digital en tienda puede mostrar contenido enriquecido sobre los productos, como certificaciones, Nutri-Score, detalles de ingredientes, vídeos de uso, etiquetas de sostenibilidad y mensajes promocionales. Esto ayuda a los compradores a tomar decisiones con mayor confianza sin necesidad de consultar el móvil ni fuentes externas.

Retail Media digital en tienda admite múltiples formatos, desde contenido digital basado en ESL hasta pantallas digitales de mayor tamaño, raíles de vídeo y pantallas interactivas. Los retailers pueden elegir la combinación de hardware que mejor se adapte a su formato y estrategia de marketing. Retail Media digital en tienda gestiona todos los dispositivos de forma centralizada, garantizando una activación coherente en toda la red.

Sí. Los equipos de marketing y Retail Media pueden lanzar, actualizar o pausar campañas en tiempo real en cualquier tienda o grupo de tiendas. Retail Media digital en tienda ofrece visibilidad sobre el estado de los contenidos, las activaciones y el cumplimiento operativo, garantizando que las campañas se ejecuten de forma coherente y ágil. 

Retail Media digital en tienda proporciona métricas sobre la activación de campañas, la disponibilidad de las pantallas, la interacción por zonas y el cumplimiento de la ejecución. Al combinar estos datos con el tráfico de la tienda y las ventas, los retailers obtienen información sobre el impacto de las cabeceras de góndola, las pantallas en los pasillos y los mensajes contextuales. Esto ayuda a los equipos de marketing a perfeccionar la segmentación y justificar las inversiones en Retail Media.

Sí. Retail Media digital en tienda impulsa programas digitales de Retail Media en tienda al permitir que las marcas activen campañas segmentadas en cabeceras de góndola, pantallas de lineal y señalización digital. Los retailers pueden ofrecer a sus socios de gran consumo ubicaciones medibles y de alto impacto que aprovechan la disponibilidad de productos y el contexto de la tienda en tiempo real, generando nuevas fuentes de ingresos sin aumentar la carga operativa.

Retail Media digital en tienda se integra con las etiquetas electrónicas de estantería (ESL) para sincronizar contenidos y promociones con los planes de merchandising. Al combinarse con los insights de disponibilidad en tiempo real de Captana, Retail Media digital en tienda puede ajustar el contenido de forma dinámica; por ejemplo, pausando la publicidad de artículos no disponibles o promocionando sustitutos al instante. Esta coordinación refuerza el impacto del marketing para retail y reduce las impresiones desaprovechadas.

Sí. Retail Media digital en tienda está diseñado para entornos de retail empresariales con miles de dispositivos distribuidos en cientos de tiendas. Las campañas, actualizaciones y comprobaciones de cumplimiento pueden gestionarse desde una única interfaz. La plataforma garantiza un rendimiento coherente e implementaciones rápidas en distintos formatos de tienda.

La implementación es sencilla y escalable. Tras la configuración inicial y la instalación del hardware, las tiendas pueden activarse rápidamente. La formación necesaria es mínima: los equipos de tienda utilizan una interfaz intuitiva, mientras que los equipos de marketing y centrales gestionan la mayoría de las campañas desde la sede central. Por lo general, los retailers alcanzan la disponibilidad operativa en cuestión de semanas desde el inicio del proyecto.