Déployez les points de contact en magasin pour générer des revenus

Le Retail Media digital en magasin est la plateforme Vusion dédiée au marketing terrain. Elle connecte les rayons, les écrans digitaux et les parcours mobiles pour diffuser des contenus ciblés au moment de la prise de décision. En unifiant données en temps réel, signaux clients et affichage digital, elle transforme les magasins en environnements média agiles où les équipes marketing peuvent lancer, ajuster et mesurer instantanément leurs campagnes à l'échelle du réseau.

• Programmation et exécution précises et agiles des campagnes directement au rayon.
• Intégration des contenus marketing avec des informations prix exactes sur les points de contact en magasin.
• Flexibilité des points de contact en magasin, personnalisables selon les concepts de magasin, l'espace disponible et les objectifs marketing (taille, options de couleur, contenu dynamique ou statique).
• Analyses complètes permettant le suivi de l'exécution, du trafic, de la proximité et du temps de présence via des capteurs, ainsi que la mesure de performance à partir des données clients.

La solution propose une plateforme de marketing en magasin qui permet aux distributeurs et aux marques de lancer des campagnes digitales directement dans les magasins physiques. En s'appuyant sur les rails Shelf Edge et les V700/ESL positionnés stratégiquement au rayon, elle garantit que les messages sont diffusés précisément au moment et à l'endroit où les clients prennent leurs décisions d'achat. Ces campagnes digitales dynamiques captent l'attention des clients, optimisent le retour sur investissement média des marques et génèrent des revenus additionnels pour les distributeurs.

Elles jouent un rôle d'intermédiaire entre distributeurs et marques, en favorisant l'utilisation d'outils en libre-service pour faciliter la publication de contenus et permettre aux distributeurs de monétiser leurs espaces publicitaires.

La solution de marketing retail de Vusion offre de nombreuses options de personnalisation pour s'adapter à des environnements retail variés. Les contenus peuvent être adaptés à des besoins spécifiques afin de garantir pertinence et efficacité. Différentes configurations matérielles peuvent également être mises en œuvre, comme des rails de différentes longueurs et des écrans de différentes tailles (de 60 cm à 120 cm), avec des options LCD ou e-paper, afin de répondre aux contraintes de chaque espace retail. Les clients peuvent utiliser notre API pour intégrer facilement notre plateforme marketing à leur CMS et bénéficier d'une personnalisation et d'une intégration adaptées à leur environnement et à leurs objectifs.

Il enrichit le parcours en magasin en guidant les clients, en mettant en avant des informations produit pertinentes et en proposant des alternatives adaptées lorsque certains articles sont indisponibles. Il relie les comportements en ligne et hors ligne : les clients retrouvent directement en rayon les mêmes repères contextuels qu'en ligne, comme les avis, la nutrition, les labels ou les badges. Cela réduit les frictions, raccourcit le temps de décision et crée une expérience magasin plus intuitive.

Il alimente un large éventail de solutions marketing retail, notamment les contenus digitaux en rayon, les activations vidéo en tête de gondole, la signalétique digitale intelligente, les campagnes localisées et les promotions contextuelles. Les équipes marketing l'utilisent pour déployer un storytelling cohérent et piloté par la donnée dans les rayons, les allées et les zones à fort trafic, en garantissant que chaque affichage est à jour, coordonné et aligné avec la demande client.

Les têtes de gondole figurent parmi les zones du magasin avec le plus d’impact. La solution permet aux distributeurs de déployer instantanément des contenus attractifs, vidéos, messages et promotions ciblées, sur ces points de contact à forte valeur. Les campagnes peuvent être adaptées par regroupement de magasins, moment de la journée ou niveau de stock, afin que chaque affichage reste pertinent et aligné avec le trafic client en temps réel.

Oui. La solution utilise des signaux de contexte magasin, comme la disponibilité produit, les promotions, les priorités catégorie et les profils clients locaux, pour adapter ce qui s'affiche en rayon ou sur les écrans. Les distributeurs peuvent mettre en avant des alternatives en cas de rupture, afficher des attributs produit (par exemple vegan, bio) ou diffuser des promotions localisées reflétant la demande propre au magasin.

Il est conçu pour s'intégrer aux écosystèmes retail. Il se connecte aux CMS courants, aux applications de fidélité, aux systèmes POS et aux plateformes e-commerce afin de synchroniser les données produit, les informations de disponibilité et les ressources de campagne marketing. Les clients reçoivent ainsi des messages cohérents sur les canaux digitaux et physiques.

Il relie l'intention en ligne à la décision d'achat en magasin. Les clients peuvent accéder à des contenus produit enrichis via NFC, QR codes ou affichages digitaux en rayon. Lorsqu'un article est indisponible, la solution peut proposer des alternatives en ligne ou orienter les clients vers d'autres allées. Cette continuité aide les distributeurs à réduire les ventes perdues et à maintenir une expérience de marque unifiée sur tous les canaux.

Oui. Il peut afficher des contenus produit riches, notamment certifications, Nutri-Scores, détails des ingrédients, vidéos d'utilisation, labels de durabilité et messages promotionnels. Les clients peuvent ainsi prendre des décisions en confiance sans avoir à consulter une recherche mobile ou une source externe.

La solution prend en charge plusieurs formats, des contenus digitaux sur ESL aux grands écrans digitaux, rails vidéo et affichages interactifs. Les distributeurs peuvent choisir le mix matériel adapté à leur format et à leur stratégie marketing. Tous les appareils sont gérés de manière centralisée pour garantir une activation cohérente sur l'ensemble du réseau.

Oui. Les équipes marketing et Retail Media peuvent lancer, mettre à jour ou mettre en pause des campagnes en temps réel dans n'importe quel magasin ou groupe de magasins. La solution offre une visibilité sur le statut des contenus, les activations et la conformité opérationnelle, pour une exécution cohérente et agile.

Il fournit des indicateurs sur l'activation des campagnes, la disponibilité des écrans, l'engagement par zone et la conformité d'exécution. Combinés aux données de trafic et de ventes, ces indicateurs donnent aux distributeurs une vision de l'impact des têtes de gondole, des écrans en allée et des messages contextuels. Les équipes marketing peuvent ainsi affiner le ciblage et justifier les investissements Retail Media.

Oui. Il alimente les programmes de Retail Media digital en magasin en permettant aux marques d'activer des campagnes ciblées sur les têtes de gondole, les affichages en rayon et la signalétique digitale. Les distributeurs peuvent proposer à leurs marques partenaires des emplacements mesurables et à fort impact, s'appuyant sur la disponibilité produit et le contexte magasin en temps réel, afin de créer de nouveaux revenus sans charge opérationnelle supplémentaire.

Il s'intègre aux étiquettes électroniques (ESL) pour synchroniser les contenus et les promotions avec les plans merchandising. Combinée aux informations de disponibilité en temps réel de Captana, la solution peut ajuster dynamiquement les contenus, par exemple en mettant en pause les médias sur les produits indisponibles ou en promouvant instantanément des substituts. Cet alignement renforce l'impact du marketing retail et réduit les impressions inutiles.

Oui. Il est conçu pour les environnements retail étendus, connecté avec des milliers d'appareils répartis dans des centaines de magasins. Campagnes, mises à jour et contrôles de conformité peuvent être gérés depuis une seule interface. La plateforme garantit une performance cohérente et des déploiements rapides sur différents formats de magasins.

Le déploiement est simple et évolutif. Après la configuration initiale et l'installation du matériel, les campagnes peuvent être activées rapidement. La formation est minimale : les équipes du magasin utilisent une interface intuitive, tandis que les équipes marketing et centrales gèrent la plupart des campagnes depuis le siège. Les distributeurs atteignent généralement une disponibilité opérationnelle en quelques semaines après le lancement du projet.